Polska marka narodowa pod nowym kierownictwem – prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu
Dlaczego Polska potrzebuje jednej marki narodowej?
Od lat problemem polskiej promocji za granicą było rozproszenie działań – każda instytucja działała osobno, bez wspólnego przekazu, co osłabiało siłę oddziaływania. 16 kwietnia 2024 r. Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które ma to zmienić. Premier Donald Tusk, ogłaszając decyzję, podkreślił, że „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” i że „rozwijamy się najszybciej w Europie”. To właśnie ten potencjał ma teraz zostać pokazany światu w skoordynowany sposób.
Silna marka narodowa to nie tylko ładne logo – to realne korzyści dla gospodarki, turystyki i pozycji kraju. Większa rozpoznawalność przyciąga inwestorów, zwiększa eksport i sprawia, że polskie produkty są postrzegane jako bardziej wartościowe. Według premiera Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę – ale brakuje spójnego sposobu komunikowania tych atutów. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić.
Kim jest nowa pełnomocniczka i jakie ma zadania?
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to uznana ekspertka w dziedzinie budowania marek, strategii promocyjnych i wizerunku. Premier Tusk nazwał ją „najwybitniejszą w Polsce specjalistką do kształtowania marki”. Współpracuje z rządem od dłuższego czasu, a teraz oficjalnie obejmuje stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie strategii budowy marki narodowej oraz jej wdrożenie – w tym opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej, ale jak zaznaczyła, zmiana ma polegać na przejściu „od działań promocyjnych do zarządzania reputacją”. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków. W praktyce oznacza to, że wszystkie resorty i agencje rządowe będą działać według jednej strategii, a nie jak dotąd – każda na własną rękę.
Co to oznacza dla Grajewa i Podlasia?
Choć decyzja zapadła na szczeblu centralnym, jej skutki odczują także mieszkańcy regionu. Grajewo leży w sercu Podlasia – obszaru o ogromnym potencjale turystycznym, który często pozostaje niedoceniany. Biebrzański Park Narodowy, Twierdza Osowiec, lokalne produkty spożywcze i tradycje rękodzielnicze to atuty, które mogłyby zyskać dzięki spójnej promocji Polski. Dotychczas każda gmina promowała się osobno, a małe firmy z Grajewa rzadko trafiały do zagranicznych katalogów turystycznych.
Spójna marka narodowa pomoże lokalnym przedsiębiorcom dotrzeć do nowych klientów, a turystom – łatwiej odkryć perełki regionu. Premier Tusk zapowiedział także projekt „local content”, który ma zachęcać zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania na polskim rynku. To szansa dla podlaskich firm, które mogłyby stać się partnerami w międzynarodowych projektach. Nie chodzi tylko o turystykę – chodzi o budowanie wizerunku całego kraju, w którym każdy region ma swoją historię do opowiedzenia.
„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
Wspólna strategia to także odpowiedź na wyzwania globalnej konkurencji. W świecie, gdzie kraje walczą o uwagę turystów i kapitał, wiarygodna marka narodowa jest kluczowym elementem siły. Polska – jak mówi premier – „nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom”. Teraz czas, by tę pozycję odpowiednio skomunikować.
- 16 kwietnia 2024 r. – Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika ds. promocji marki Polski
- Polska od 1989 roku jest najszybciej rozwijającym się krajem w Unii Europejskiej (według premiera)
- Nowa pełnomocniczka ma opracować strategię budowy marki, standardy komunikacyjne i wizualne, a także prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność Polski
- Reforma nie przewiduje dodatkowych wydatków – opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków
Zmiana w podejściu do promocji Polski to krok, który może przynieść wymierne korzyści zarówno w skali makro, jak i lokalnie. Dla mieszkańców Grajewa oznacza to większą szansę, że o ich małej ojczyźnie usłyszy świat – i że przyjadą tu turyści oraz inwestorzy, którzy wcześniej wybierali lepiej wypromowane regiony. Czas pokaże, czy nowa strategia faktycznie przyniesie efekt, ale pierwsze deklaracje brzmią obiecująco.